Rynek reklamy wciaz rosnie

W ubieglym roku rynek reklamy odnotowal dobre wyniki w wyniku wzrostu gospodarczego. Na reklame wydano bowiem okolo 6 mld zl, a w tym roku suma powiekszy sie o 500 mln zl.

Z raportu Ad. Media Raport wynika, ze w tym roku wzrost rynku reklamy nie bedzie juz tak duzy, jak w 2006 roku. Specjalisci z CR Media Consulting podali, ze w zeszlym roku reklamodawcy wydali prawie 6 mld zl, o 9,9% wiecej niz rok wczesniej. W 2007 roku kwota ma wyniesc okolo 6,5 mld zl, czyli okolo 8,6% wiecej. Natomiast szacuje sie, ze w latach 2008 - 2009 wzrost bedzie na poziomie 8,5 - 9,5%. Spadek dynamiki tlumaczy sie tym, ze baza, w stosunku do ktorej odnoszone byly wyniki z ubieglego roku, byla zanizona w wyniku braku emitowanych reklam w czasie smierci Jana Pawla II. W 2006 roku odbylo sie wiele masowych imprez, jak mundial, ktore napedzaly rynek reklamy. Rafal Oracz, dyrektor generalny CR Media Consulting, nie wierzy, by wzrost gospodarczy utrzymal sie na poziomie 7%. Zdaniem CR Media tegoroczny wzrost rynku reklamy bedzie wynikal z szybkiego rozwoju polskiej gospodarki. Za dwa lata wplywy maja wyniesc ponad 7,7 mld zl. Dodatkowe pieniadze pojawia sie w zwiazku z rozwojem liberalizacji sektorow telekomunikacyjnego, energetycznego, pocztowego, kolejowego czy lotniczego. W roku biezacym media moga pozyskac duze srodki z nowych wirtualnych operatorow komorek i debiucie czwartego operatora komorkowego. Mowi sie, ze P4 ma nalezec do jednego z najwiekszych reklamodawcow tego roku. W najblizszych dwoch latach najwiekszy udzial w rynku mediow bedzie nadal miala telewizja, m.in. dlatego, ze nadawcy podnoszac ceny, jednoczesnie udzielaja rabatow, co w rezultacie wplywa na obnizenie cen emisji, a tym samym coraz wiecej reklamodawcow bedzie stac na reklamy w tym medium. Pomimo tego, jej udzial w rynku moze ulec obnizeniu z 54,5% do 54,1%, poniewaz obserwowany jest wzrost reklamy internetowej, ktora w roku ubieglym rosla najszybciej - w tempie 54%. Jednak wiekszy udzial Internetu niz radia w tym rynku bedzie mial miejsce nie wczesniej niz za trzy lata.

oprac.: ef, zrodlo: Rzeczpospolita, 2007.03.01
"Coraz wiecej pieniedzy trafia do mediow", Magdalena Lemanska