Sony Ericsson wprowadzając na rynek nowe telefony komórkowe zamierza zastosować mocne działania ATL-owe w celu obrony drugiego miejsca, o które zabiega także Samsung.

Sony Ericsson poszerza swoją ofertę o nowe telefony komórkowe sygnowane submarkami Walkman i Cyber-shot. Pierwsze telefony będą miały intensywne  wsparcie  ATL-owe w drugim kwartale 2007 roku, w tym z wykorzystaniem telewizji i outdooru. Polski oddział firmy nie informuje, ani o swoich udziałach rynkowych, ani konkurencji. Z informacji "Media i Marketing Polska" wynika, że producent zakończył 2006 rok z udziałami około 17%. Sony Ericsson potwierdza tylko, że na polskim rynku zajmuje drugie miejsce, po Nokii i że w tym roku planuje utrzymać i obronić tą lokatę przed Samsungiem. Producent powiększy swoją ofertę telefonów muzycznych Walkman o dwa modele: W880 i W610 oraz telefonów z zaawansowanymi funkcjami fotograficznymi Cyber-shot, również o dwa modele: K810 i K55O. Oferta trzech nowych modeli firmy: K200, K220 i J110 będzie przeznaczona na rynek masowy. Najwięcej sprzedawanych jest najtańszych masowych telefonów, natomiast aparaty droższe, z bogatszym wyposażeniem mają za zadanie kreowanie wizerunku marki, dlatego w kampanii, która ma ruszyć w drugim kwartale tego roku, firma będzie wspierała trzy modele z serii Walkman. Do działań reklamowych będzie zaliczony ATL, łącznie z telewizją. Agencje, z którymi współpracuje Sony Ericsson Poland to Arc Poland - grupa Leo Burnett i dom mediowy Mediaedge:cia.

oprac.: ef, źródło: Media i Marketing Polska, 2007.02.14
"Sony Ericsson będzie bronił pozycji", MB