Obawy, że rynek mobilnej telefonii jest już prawie nasycony, można uznać za przedwczesne - wynika z raportu "Globalne trendy w telekomunikacji - implikacje dla Polski" przygotowanego przez Boston Consulting Group (BCG). Mobilnym operatorom zupełnie nie zaszkodziły obniżki cen oraz wprowadzanie tzw. darmowych weekendów. Odbili to sobie mniejszymi dotacjami do telefonów komórkowych. Okazało się zresztą, że właśnie proste oferty i coraz tańsze ceny za minutę połączenia są i w dalszym ciągu będą motorem napędowym telefonii komórkowej w Polsce. Użytkownicy wciąż poszują tanich prostych taryf i połączeń realizowanych za tę samą stawkę bez względu na porę. Zdaniem analityków BCG, na czym to polega, pokazuje zeszłoroczny sukces Heyah - taniej i prostej oferty skierowanej do wybranej grupy społecznej, która w ciągu dwóch miesięcy pozyskała ponad milion użytkowników. Wejście Heyah na rynek zapoczątkowało wiele obniżek cen, szczególnie na rynku pre-paid, a następnie w segmencie abonamentowym. Mimo coraz niższych cen penetracja rynku telefonii komórkowej osiągnęła 60 proc. i to nie musi być koniec. Z raportu BCG wynika, że zmiany w tym roku mogą być efektem rozstrzygnięcia przetargu na nowe częstotliwości, co może zaowocować wejściem czwartego podmiotu, oraz zmianą marek z polskich na globalne (Vodafone, Orange i T-Mobile).