Lider Ich Troje zawiódł Polkomtela. Teraz operator liczy, że nowy wizerunek prepaidowej oferty Sami Swoi poprawi reklama z babcią i jej wnukami. O markę Simplus nie musi się martwić.

Po tym jak kampania marketingowa Sami Swoi, w której wziął udział Michał Wiśniewski z Ich Troje odniosła porażkę, Polkomtel rozwiązał z nim umowę. Tym razem postawił na odniesienie się do rodzinnego ciepła w odnawianiu marki. Operator poinformował, że jest za to bardzo zadowolony z Simplusa, który pod koniec 2006 roku był najsilniejszą w Polsce marką prepaid. Jego udział w tym rynku wyniósł ponad 24% udziału według liczby kart sim. Dla porównania, Orange Go miał około 21%, a Tak Tak - około 19%. Natomiast Mix w Plusie był w swojej kategorii liderem, bowiem miał 55% rynku. W ubiegłym roku Plus pozyskał 2,24 mln klientów prepaidów odnotowując tym samym największy przyrost takich klientów wśród wszystkich operatorów. Na koniec ubiegłego roku Polkomtel miał 7,17 mln klientów usług przepłaconych, podczas gdy  Orange i Era - po 7,7 mln. Jednak w tym sukcesie bardzo mały był udział Samych Swoich. Aktualnie z oferty tej korzysta 800 tys. klientów, a ich liczba spada. Po reklamie z Wiśniewskim korzystało z niej, jak podała spółka, 900 tys. osób. Nowa kampania kładąca nacisk na więzy rodzinne ma uratować markę.

oprac.: ef, źródło: Puls Biznesu, 2007.04.10
"Ich Troje to było nieporozumienie", Katarzyna Latek