Nokia będzie reklamowana przez dwie firmy

Duża agencja wdroży na świecie pomysły mniejszej, ale bardziej kreatywnej firmy.

Nokia wynajęła agencję Wiedeń + Kennedy, posiadającą osiem biur i opinię kreatywnej, a także JWT, reklamowego giganta z Nowego Jorku, który ma sieć 196 biur. Firmy te będą reklamować telefony komórkowego potentata na całym świecie. Pierwsza kampania Nokii zorganizowana przez Wiedeń + Kennedy miała miejsce w grudniu w Wielkiej Brytanii, ale był to program pilotażowy. Istnieją obawy, że Wiedeniowi może nie odpowiadać realizacja kampanii przez JWT, gdyż wielka sieć zbyt mocno odchodzi od oryginalnych pomysłów. Coraz ważniejszy dla międzynarodowych firm jest spójny przekaz, ponieważ w internecie granice zacierają się zarówno u konsumentów, jak i w reklamie. Nokia zaczęła poszukiwać nowej agencji w ubiegłym roku ze względu na wprowadzenie nowych usług do swojej oferty: muzyki i gier, które mają znaleźć się również w reklamach. Firmy nie unikną problemów, dlatego, by je rozwiązywać szefowie Wiedeń, JWT, Nokii i MediaCom, domu mediowego, który kupuje dla Nokii przestrzeń reklamową, będą raz w miesiącu odbywaćspotkania w Londynie. Przedstawiciele branży reklamowej twierdzą, że takie rozwiązanie może zakończyć się walką o wpływy.  (F)

oprac.: ef, źródło: Dziennik Polska Europa Świat, 2008.01.11
"Nokia odświeża wizerunek w nowych reklamach", Aaron O.Patrick The Wall Street Journal